Wie wir zusammenarbeiteten

Leica war schon immer ein Meister im Verkauf von Kameras und bot ein Einzelhandelserlebnis, das wirklich unvergleichlich ist. Aber im Bereich des digitalen Marketings arbeitete jedes Land isoliert, selbst bei ihren Suchkampagnen.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine Leica-Tochtergesellschaft in Europa beauftragt eine Agentur, stellt aber fest, dass sie mit einer kampagne einer anderen Tochtergesellschaft um Klicks konkurriert. Diese Redundanz führte zu verschwendeten Anstrengungen, duplizierten Conversions und unnötigen Ausgaben. Darüber hinaus, obwohl sie im Suchmaschinenmarketing Erfolg hatten, adressierte es nicht das zentrale Problem, das Leica lösen wollte - den Markenbekanntheitsgrad bei einer neuen Generation von Verbrauchern zu steigern.

Die Lösung war ein Game-Changer: eine ganzheitliche und lokal zugeschnittene digitale Marketingstrategie, die sich auf optimierte Prozesse und eine verbesserte Organisation konzentrierte. Um tief in Leicas Ziele und Möglichkeiten einzutauchen, veranstaltete unser Team von Elite-Digitalmarketers mehrere Workshops und Schulungen in der Zentrale in Wetzlar mit dem internen Team von Leica. Unsere gemeinsame Mission war klar: die Markenbindung erhöhen, das Bewusstsein für Produkte und Produkteinführungsveranstaltungen stärken und letztendlich den Umsatz steigern. Wir wussten, dass das Erreichen dieser Ziele eine Aktivitätssteigerung an oberster Stelle des Marketing-Trichters erforderte.

Nach sorgfältiger Überlegung wandten wir uns an die Google Marketing Platform, um Leicas Anzeigenkäufe und -verfolgung zu verwalten, Transparenz über alle Tochtergesellschaften hinweg sicherzustellen und die Anstrengungen im Bereich Such-, Display- und Video-Werbung zu bündeln. Der Campaign Manager 360 von Google spielte eine entscheidende Rolle bei der Zuschreibung des Erfolgs verschiedener Kampagnen und beleuchtete die Effektivität unserer Bemühungen mit der Einführung von Leicas neuestem Kameramodell, der M11-P.

Die Ergebnisse

Die neue digitale Strategie von Leica ermöglichte es ihnen:

1. Ausgaben optimieren:
Durch die Annahme einer zentralisierten Agenturverwaltung haben wir unnötige Ausgaben gesenkt und unsere Ausgabenstrategie transformiert. Stellen Sie sich vor, ein undichtes Fass in ein präzisionsgefertigtes Gefäß zu verwandeln, damit jeder Dollar weiter reicht und maximale Wirkung erzielt.

2. Effizienz steigern:
Wir haben unsere Mühen und Ressourcen optimiert, duplizierte Arbeit reduziert und unsere Produktivität gesteigert. Stellen Sie sich eine gut geölte Maschine vor, in der jedes Teil in perfekter Harmonie arbeitet und uns schneller und effizienter denn je vorantreibt.

3. Datennutzung verbessern:
Durch den Abbau von Silos und die Förderung von verbessertem Datenaustausch haben wir einen Schatz an Erkenntnissen freigelegt. Das ermöglichte uns, schneller und intelligenter zu optimieren. Stellen Sie sich eine Kristallkugel vor, die Echtzeiteinblicke bietet und uns dabei unterstützt, schnell und effektiv fundierte Entscheidungen zu treffen.

4. Konsistente Qualität gewährleisten:
Wir haben die Regionen gestärkt, indem wir ihnen Zugang zu hochqualifizierten Werbespezialisten gegeben haben, die eine hochwertige Umsetzung über das gesamte Spektrum hinweg sicherstellen. Denken Sie daran, ein All-Star-Team zusammenzustellen, in dem jeder Spieler
an der Spitze seines Spiels steht und Exzellenz in jeder Kampagne und Initiative garantiert. Diese transformierenden Strategien haben den Weg zu einem effizienteren, datengestützten und hochwertigen Ansatz geebnet und uns zu unvergleichlichem Erfolg geführt.